지난 1월 새해 첫 경매서 고가 낙찰
전통·마케팅 효과 겹쳐 매년 고공행진 일본의 한 스시 체인이 참치 한 마리를 47억원에 낙찰받아 기네스 세계기록으로부터 '세계에서 가장 비싼 경매 참치 기록' 인증을 받았다.

25일 마이니치신문 등 일본 언론에 따르면, 스시 체인 스시잔마이를 운영하는 기요무라 주식회사의 기무라 기요시 사장은 지난 20일 본점에서 열린 기네스 인증서 수여식에서 "앞으로도 최고 품질의 참치를 계속 선보이겠다"고 밝혔다.

기무라 기요시 스시잔마이 사장이 지난 1월5일 도쿄 도요스 수산시장에서 열린 올해 첫 참치 경매에서 243㎏짜리 참치를 5억1030만엔(약 47억3000만원)에 낙찰받았다.  EPA 연합뉴스

이 업체는 지난 1월5일 도쿄 도요스 수산시장에서 열린 올해 첫 참치 경매에서 243㎏짜리 참치를 5억1030만엔(약 47억3000만원)에 낙찰받았다.

이 참치는 일본 아오모리현 북동부 앞바다에서 잡힌 참다랑어다. 

기요무라는 이 참치를 도쿄 쓰키지 본점에서 손질한 뒤 일본 전역의 스시잔마이 매장에서 고객들에게 제공했다.

이에 대해 기네스 세계기록은 "비록 이 참치는 세계에서 가장 비싼 참치로 선정되었지만, 경매 후 제공된 참치초밥은 일반적인 가격대에 판매됐다" 는 후일담을 전하기도 했다.

기요무라가 기네스 기록을 받은 건 이번이 두 번째다. 

이 업체는 2013년 새해 첫 경매에서도 참다랑어를 1억5540만엔(약 14억4000만원)에 낙찰받아 기네스 세계기록에 처음 이름을 올린 바 있다.

도쿄도청에 따르면 올해 낙찰가는 1999년 관련 통계 집계가 시작된 이후 가장 높은 금액이다. 

새해 첫 참치 경매 최고가는 2023년 3600만엔(3억3000만원)에 불과했지만, 2024년 1억1400만엔(약 10억 6000만원), 2025년 2억7000만엔(약 25억원)으로 해마다 급증했다.

새해 첫 경매에서 거액을 쓰는 것은 일본의 전통이다. 

일본에는 새해 첫 해돋이, 첫 참배 등 첫 번째를 길하다고 생각하는 '하츠(初)' 문화가 있다. 

이에 따라 첫 참치 경매도 "낙찰받으면 1년 운이 좋다", "장사가 잘된다"는 의미가 더해졌다. 

이 밖에도 해마다 첫 경매가 매스컴에서 대대적으로 보도되면서 별도의 마케팅 효과까지 누리게 됐다.

따라서 업체 입장에서는 비싼 가격에 낙찰받더라도 그만큼의 광고 효과를 누리게 된 셈이다.


기네스 세계기록 오른 최고가 참치…"한 마리에 47억원"

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