2026 북중미 월드컵에서 머리카락을 질끈 묶고 대활약을 펼친 노르웨이의 '괴물 공격수' 엘링 홀란(맨체스터시티FC·26)이 착용한 머리끈이 화제다.

홀란이 이번 월드컵을 비롯해 여러 경기에서 사용한 머리끈 브랜드는 '끄네끼'(KKNEKKI)로 실제 끈이나 줄을 뜻하는 경상도 방언을 따 만들어졌다.

'끄네끼'는 1987년 경상남도 함양군의 향토 기업 ‘두지’에서 시작된 브랜드다.

13일 한겨레에 따르면 함양 출신의 조현태(64) 두지 대표는 "어릴 때부터 아버지가 무언가 묶을 때 '끄네끼 가져와라' 했던 데서 착안해 제품 이름을 지었다"라고 했다.

'두지'는 2015년 노르웨이 기업 ‘본뎁’과 라이선스 계약을 맺었고, 2023년엔 유통 상표권을 넘겼다.

조 대표는 "생산자인 저보다는 본뎁이 마케팅하는 게 더 확장성이 좋을 거 같아서 유통에 대한 권리를 넘겼다"라며 "특허나 기술은 두지에서 100% 가지고 있다. 현재 끄네끼 제품에 대한 독점 생산권을 가지고 베트남, 중국 등의 공장에서 제품을 만드는 중"이라고 말했다.

현재 끄네끼는 스칸디나비안 디자인을 적용한 머리끈을 700가지 색상으로 약 6000개 매장에서 판매하고 있다. 공식 홈페이지에서는 한정판 '홀란' 에디션도 판매했지만 현재 품절된 상태다.

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"끄네끼 가(져)온나"